Assurer une présence là où le besoin se fait le plus sentir

La politique de développement de l’entreprise se concentre sur deux secteurs géographiques : les marchés matures qui gardent un gros potentiel, c’est-à-dire les pays d’Europe occidentale ; et les pays en développement où le potentiel de croissance est élevé mais les marchés de l’équipement sportif ne sont pas encore matures.

Notre intention est de développer le marché sportif dans ces pays. De nombreux distributeurs privilégient exclusivement les marchés matures, mais Decathlon préfère anticiper les besoins futurs et donc contribuer à la création du marché sportif. Le facteur de risque lié à cette stratégie est jugé acceptable.

Photo: Magasin de Ningbo Hongtang, Chine, ouvert en 2015

Chiffres clés sur l'expansion
en 2015

L’expansion internationale de Decathlon connait une forte accélération en 2015, nous faisant franchir la barre symbolique du millier de magasins.

« En Chine, notre politique de développement vise à rapprocher nos magasins des gens. Pour de nombreux clients chinois, Decathlon fait partie du quotidien : tout est question d’établir des liens et de faire partie de communautés. »

Bertrand Tison
Bertrand Tison
Directeur de développement de Decathlon en Chine
Focus sur
« Les certifications environnementales »

Decathlon travaille avec 4 certifications reconnues au niveau international :
– LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) – Certification créée aux USA.
– BREEAM (Building Research Establishment Environmental Assessment Method) – Certification créée en Grande-Bretagne.
– HQE (Haute Qualité Environnementale) – Certification créée en France.
– DNGB (Deutsche Gesellschaft für Nachhaltiges Bauen) – Certification créée en Allemagne.